Wer mittels einer Suchmaschine auf eine Website gelangt, geht dort überdurchschnittlich gerne einkaufen, so das Marktforschungsinstitut WebSideStory. Zwar bringen Suchmaschinen nicht, wie Shopanbieter behauptet, “die höchste Conversionrate”. Immerhin aber führten 2,3% der per herkömmlicher Suchmaschine gewonnenen Besucher eine Kaufaktion durch. Damit war die Conversion mehr als doppelt so hoch, wie beim kumulierten Rest der anderen Internet-Herkünfte (darunter Banneranzeigen, Affiliate Links, Shopping Suchmaschinen). Lediglich Besuche, die mit einer Direkteingabe von Hand bzw. einem Bookmark-Klick begannen, erreichten eine höhere Konversionsrate von 4,23%. Zum untersuchten Panel gehörten Websites, die einen jährlichen Online-Gesamtumsatz von 3 Milliarden US$ erzielen und unterschiedlichen e-commerce-Kategorien zuzuordnen sind.

Ein Gedanke, der den Suchmaschinen sogar noch bessere Noten ausstellen würde:
Wieviele der Direkteingabe-Besucher haben die besuchte Seite ursprünglich per Suchmaschine kennen gelernt? Zur Kategorie Suchmaschinenbesucher zählten naheliegenderweise nur die, die direkt von der Suchmaschine auf eine der untersuchten Seiten kamen bzw. bei denen eine solche ursprüngliche Herkunft per Cookie nachzuvollziehen war.
Es ist nicht abwegig, eine Dunkelziffer von Direkteingabe-Nutzern zu unterstellen, die einst per Suchmaschine die Seite fanden, inzwischen aber ihre Cookies gelöscht, oder gar nicht erst aktiviert hatten. In diesem Fall fiele die Konversionsrate via Suchmaschine sogar noch höher aus.