Strategische Bedeutung des Internets im Markt der Schnelldreher steigt

Wie bereits an dieser Stelle angekündigt, ist die Studie “Campaigning the Brand” jetzt offiziell erhältlich. Im Mittelpunkt der empirischen Untersuchung stehen die Chancen und Grenzen von Online- Kommunikation für Fast Moving Consumer Goods (FMCG), schnell zu vertreibende Konsumgüter des täglichen Lebens wie z.B. Lebensmittel, Getränke, Wasch- und Reinigungsmittel. Insgesamt wurden 114 Experten aus Wissenschaft und Praxis befragt. In 40 psychologischen Tiefeninterviews konnten über 150 alltägliche Brand Visits auf 60 verschiedenen Markenportalen exploriert werden.

“Online-Kommunikation – so ein zentrales Ergebnis der Studie- hat das Potenzial, den Wirkungsverlust klassischer Werbung und Positionierungsprobleme am POS (Point of Sale) auszugleichen“, sagte Dietrich Boelter, Geschäftsführender Gesellschafter von A&B. face2net, am 9.11.2005 anlässlich der Studienvorstellung “Campaigning the Brand“ in Berlin. Für Unternehmen birgt die Marken- und Kunden-Bindung durch Online-Kommunikation daher gewaltige Potenziale, die bisher nicht im vollem Umfang genutzt werden.
Die Studie zur Bedeutung der Online-Kommunikation wurde gemeinsam mit dem Kooperationspartner wissen.de und A&B. framework vor geladenen Gästen präsentiert. A&B. framework war sowohl für das Studiendesign als auch die Durchführung der Studie verantwortlich.

Eine Executive Summary der Studie steht ab sofort im pdf-Format bereit:

>>> Download Campaigning the Brand

weitere Infos & Bestellmöglichkeiten auf der Hompage oder per mail:
>>> Anfrage Studie