In einer von Google beauftragten Studie der Economist Intelligence Unit gaben zwischen einem Drittel und der Hälfte der weltweit befragten 200 Wirtschaftsunternehmen an, sie wüssten nicht, wie sie den Erfolg bereits von ihnen angewandter Online-Marketing-Aktivitäten messen sollten. 52% der Befragten sahen ihre On- und Offline-Kampagnen nebeneinander her bzw. überhaupt nicht aufeinander abgestimmt laufen.

Wer sich eine Weile mit Online-Marketing auseinandersetzt, nennt als markante Eigenschaft schnell die überdurchschnittlich gute Messbarkeit des Erfolgs. Erkenntnisse aus Logfile-Analysen, “Web Analytics” und detailierten Leistungsdaten von Online-Werbemitteln geben individuell Aufschluss, welches Werbemittel wie häufig zu Produktkauf und profitablen Handlungen geführt hat. Die berühmt-berüchtigte zum Fenster hinausgeworfene Hälfte des Werbeetats kann online schnell systematisch eliminiert werden.

So überrascht es, dass gerade die Mess- und Nachvollziehbarkeit der Effizienz führenden Branchenpraktikern Probleme bereitet: In einer von Google beauftragten Studie der Economist Intelligence Unit gaben zwischen einem Drittel und der Hälfte der weltweit befragten 200 Wirtschaftsunternehmen an, sie wüssten nicht, wie sie den Erfolg bereits von ihnen angewandter Online-Marketing-Aktivitäten messen sollten. 52% der Befragten sahen ihre On- und Offline-Kampagnen nebeneinander her bzw. überhaupt nicht aufeinander abgestimmt laufen.

Dies, während gleichzeitig die Hälfte der Befragten das erforderliche Maß an Nachvollziehbarkeit bei sämtlichen Marketing Maßnahmen “dramatisch ansteigen” sehen und 29% zusätzliches Marketing-Budget zugunsten von Online Aktivitäten verlagern wollen.
Glaubt man einer weiteren Angabe, muss sehr schnell sehr viel geschehen: 72% sehen online in zwei Jahren als Leitmedium für die Planung und Durchführung großer Marketingkampagnen!

(via Consultant-News.com und iBusiness)