Zugegeben, die Beiträge von bizarren One-Hit-Wonders, die über MySpace, youtube & Co. ans Ufer der medialen Aufmerksamkeitsschwelle schwappen, werden wohl auch in Zukunft immer mal wieder im heimischen Wohnzimmer aufflimmern. Ansonsten aber scheinen die Zeiten, in den die klassischen Medien mit dem Thema “Online” nichts anderes verbanden, als eben jene obskuren Geschichten aus einer ansonsten fremden Welt, endgültig vorbei zu sein.
Egal ob Parolen wie “Web-first”, die Implementierung von redaktionellen Blogs, Podcasts oder weiteren Tools aus dem vormaligen User-driven-Online-Media-Arsenal, die traditionellen Medien haben erkannt, dass sich über eine starkes Online-Standbein Zielgruppen erreichen lassen, die sie in den letzten Jahren mehr und mehr verloren haben.
Im Jahr 2006, das sich nun langsam seinem Ende entgegenneigt, rückten die Kommunikationskanäle wieder ein Stück näher zusammen. Eine Entwicklung die auch für 2007 einiges erwarten lässt. Bereits für nächstes Jahr angekündigt: das Podcast-Portal der ARD . Hier sollen ab der zweiten Jahreshälfte alle Angebote der ARD-Sender gebündelt werden.

In diesem Zusammengang verwundert es nicht, dass auch die ersten bekannten Gesichter aus der bunten Online-Welt von den klassichen Medien umworben werden. Amanda Congdon, Videobloggerin der ersten Stunde und ehemalige Anchorwoman auf Rocketboom.com soll wie hier und hier berichtet, zukünftig auf den US-Sendern HBO und ABC zu sehen sein.

Es wächst also cross zusammen, was medial zusammengehört. Mehr dazu gibt auch in der nächsten Ausgabe unseres Newsletters markentrends online.