A&B.face2net stellt Studie “Campaigning the Brand” vor
von: A&B FACE2NET | 20. Oktober 2005 | Kategorie: face2blog
A&B.face2net und wissen.de laden in die Bertelsmann-Repräsentanz
A&B. face2net stellt am 9. November 2005 in der Bertelsmann-Repräsentanz in Berlin vor zahlreichen geladenen Gästen gemeinsam mit dem Kooperationspartner wissen.de eine Studie zur Bedeutung der Online-Kommunikation vor.
Die Studie „Campaigning the Brand – Online-Kommunikation im Marketingmix“ beschäftigt sich mit Chancen und Risiken der Online-Kommunikation in bezug auf sogenannte Fast Moving Consumer Goods (FMCG).
Im Mittelpunkt der empirischen Studie stehen schnell zu vertreibenden Konsumgüter des täglichen Lebens wie Lebensmittel, Getränke, Wasch- und Reinigungsmittel. Zigaretten und alkoholische Getränke wurden in die Analyse nicht einbezogen. „Die Studie macht anhand vieler praktischer Beispiele deutlich, wie FMCG-Marken das Internet wirksam und planbar als Marketingplattform nutzen können“, erklärt Dietrich Boelter, geschäftsführender Gesellschafter von A&B. face2net. „Für Unternehmen birgt die Marken- und Kunden-Bindung durch Online-Kommunikation gewaltige Potenziale, die bisher nicht im vollem Umfang genutzt werden“.
Insgesamt wurden 114 Experten aus Wissenschaft und Praxis befragt. In 40 psychologischen Tiefeninterviews konnten über 150 alltägliche Brand Visits auf 60 verschiedenen Markenportalen exploriert werden. In Kürze können Sie auf unserer Website Auszüge aus der Studie lesen.
[...] Am 9. November feiert A&B. face2net 5jähriges Bestehen. Gemeinsam mit wissen.de veranstalten wir mit Kunden, Freunden, Mitarbeitern und Wegbegleitern in der Bertelsmann-Repräsentanz in Berlin eine große Party. Auch wissen.de wird 5 Jahre alt und ist Kooperationspartner bei der qualitativen Studie “Campaigning the Brand – Online-Kommunikation im Marketingmix“. [...]
[...] Strategische Bedeutung des Internets im Markt der Schnelldrehern steigt Wie bereits an dieser Stelleangekündigt, ist die Studie “Campaigning the Brand” jetzt offiziell erhältlich. Im Mittelpunkt der empirischen Untersuchung stehen die Chancen und Grenzen von Online-Kommunikation für Fast Moving Consumer Goods (FMCG), schnell zu vertreibende Konsumgüter des täglichen Lebens wie z.B. Lebensmittel, Getränke, Wasch- und Reinigungsmittel. Insgesamt wurden 114 Experten aus Wissenschaft und Praxis befragt. In 40 psychologischen Tiefeninterviews konnten über 150 alltägliche Brand Visits auf 60 verschiedenen Markenportalen exploriert werden. “Online-Kommunikation – so ein zentrales Ergebnis – hat das Potenzial, den Wirkungsverlust klassischer Werbung und Positionierungsprobleme am POS (Point of Sale) auszugleichen“, sagte Dietrich Boelter, Geschäftsführender Gesellschafter von A&B. face2net, am 9.11.2005 anlässlich der Studienvorstellung “Campaigning the Brand“ in Berlin. Für Unternehmen birgt die Marken- und Kunden-Bindung durch Online-Kommunikation daher gewaltige Potenziale, die bisher nicht im vollem Umfang genutzt werden. Die Studie zur Bedeutung der Online-Kommunikation wurde gemeinsam mit dem Kooperationspartner wissen.de und A&B. framework vor geladenen Gästen präsentiert. A&B. framework war sowohl für das Studiendesign als auch die Durchführung der Studie verantwortlich. [...]