Viele TV-Kampagnen schaffen die Verlängerung in die Suchmaschinen nicht
Man erlebt doch immer wieder Überraschungen: Dachte man aufgrund des exorbitanten Wachstums und der Präsenz des Themas Suchmaschinen-Marketing in den Fachmedien in den letzten Jahren, mittlerweile hätten die meisten Marketer und vielleicht sogar die ersten Werber etwas von diesem Thema gehört, belehrt einen die aktuelle Meldung in Horizont eines Besseren. Die Möglichkeiten und Konsequenzen für ihr Geschäftsmodell haben noch immer die Wenigsten verinnerlicht.

Die mittlerweile enge Verknüpfung von TV- und Internetnutzung ist nicht mehr von der Hand zu weisen. Während der TV-Duelle im Wahlkampf brechen die Server zusammen, Casting-Shows werden parallel im TV geschaut und im Netz diskutiert, heute und Tagesschau verweisen pro Sendung mindestens dreimal auf ihre Online-Angebote im Sinne von “Im Internet geht’s weiter”. „Fernsehen und Surfen“ geht heute bei vielen Usern zeitgleich vonstatten.

Das gilt auch für die TV-Werbung. Bleibt von einem Spot tatsächlich mal etwas hängen, ist der Griff zum Notebook und die Suche nach dem Hersteller, dem Claim oder dem Produktversprechen via Suchmaschine nicht die Ausnahme, sondern die Regel.
Wenn es dann im Internet nicht weitergeht, die User nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse fündig werden, ist die Erwartungshaltung torpediert, vielleicht sind die Nutzer gar frustriert und im schlimmsten Fall waren die TV-Spendings nutzlos.

Fazit: Wenn schon in TV investiert wird, dann sollte zumindest über den Tellerand geschaut werden! Das Online-Nutzungsverhalten ihrer Zielgruppe(n) müssen heutzutage auch die Verantwortlichen für TV-Kampagnen kennen und entsprechend integrieren können.
Eine überschaubare Investition in Suchmaschinen-Marketing – und schon können die TV-Spendings ein vielfaches Wert sein.
Wir leben in vernetzten Zeiten, wer das noch nicht erkannt hat, der wirbt von gestern.

Dazu noch ein interessanter Link zu einer Google-Studie zum Thema „Paid Search/TV Relationship“.