“Wie klimafreundlich sind unsere Haustiere?” fragt das heute gelaunchte Portal für strategischen Konsum, utopia.de, unter der Rubrik “Alltag im Test”. Dem Dackel versaut der Fleischverzehr die Ökobilanz und bei der Katze muss man auf das richtige Katzenklo achten, am Ende schließlich siegt der Kanarienvogel. Wen Haustiere nicht interessieren, den reizt vielleicht der Öko-Windeltest mit Sandra Maischberger im Video oder der Erfahrungsbericht eines Bloggers, der werktags fortan auf Fleisch verzichten will und sich schon wahnsinnig aufs Wochenende freut.

utopia.de ist es ernst. Das Portal versteht sich als neue Heimat für “Utopisten”, die an eine bessere Welt glauben. Es will all’ denen Hilfe und Erfahrungsaustausch anbieten, die “ihr Leben auf Nachhaltigkeit umstellen” wollen. Dabei setzen die Utopisten auf Promis und vor allem auf eine Web 2.0 Community, die einiges von dem bietet, was man von anderen social communitys kennt: Blogs, Gästebücher, Freundeslisten, aber leider keine Foren. Erwähnenswert ist außerdem, dass das Versandhaus Otto einer der Geldgeber ist – also wieder mal ein Beispiel für den Versuch, eine Marke durch user generated content und web 2.0-Features zu stärken. Ob das nun gelungen ist, lässt sich am ersten Tag schwer sagen. Die Idee ist klasse, auch die Website wirklich gelungen. Was noch fehlt, sind User. Also erst mal abwarten, ob dieser Top-down-Ansatz tatsächlich Erfolg zeigen wird.