Viele TV-Kampagnen schaffen die Verlängerung in die Suchmaschinen nicht
Man erlebt doch immer wieder Überraschungen: Dachte man aufgrund des exorbitanten Wachstums und der Präsenz des Themas Suchmaschinen-Marketing in den Fachmedien in den letzten Jahren, mittlerweile hätten die meisten Marketer und vielleicht sogar die ersten Werber etwas von diesem Thema gehört, belehrt einen die aktuelle Meldung in Horizont eines Besseren. Die Möglichkeiten und Konsequenzen für ihr Geschäftsmodell haben noch immer die Wenigsten verinnerlicht.
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face2blog is back! Nach längerer projektbegründeter Pause melden wir uns mit einem Gastbeitrag von Hartwin Möhrle zur digitalen Revolution in Frankfurt zurück:

Das Zeitalter der “Brands” neigt sich dem Ende zu. Im “Digital Age” gehört die Zukunft den “Lovemarks”. So jedenfalls sieht es Kevin Roberts, CEO Saatchi & Saatchi Worldwide. Seine Keynote auf der 1. Mainframe 101 in Frankfurt, einem Get together von 101 digitalen Vor-, Quer- und Nachdenkern, alten Cracks und neuen Talenten. Aber der Reihe nach:
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“Wie klimafreundlich sind unsere Haustiere?” fragt das heute gelaunchte Portal für strategischen Konsum, utopia.de, unter der Rubrik “Alltag im Test”. Dem Dackel versaut der Fleischverzehr die Ökobilanz und bei der Katze muss man auf das richtige Katzenklo achten, am Ende schließlich siegt der Kanarienvogel. Wen Haustiere nicht interessieren, den reizt vielleicht der Öko-Windeltest mit Sandra Maischberger im Video oder der Erfahrungsbericht eines Bloggers, der werktags fortan auf Fleisch verzichten will und sich schon wahnsinnig aufs Wochenende freut.

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Der Androide ist gelandet! Nein, die Außerirdischen übernehmen nicht die Herrschaft über unseren Planeten, sondern Google hat die nächsten Stufen seiner schier unerschöpflichen Innovationsrakete gezündet – erst OpenSocial, dann Android. Beides nach dem Prinzip der internationalen Raumstation ISS organisiert (”nur gemeinsam können wir den Weltraum erobern”): Input möglichst vieler und potenter Partner für maximalen Output.
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… frage ich einen neben mir sitzenden britischen PR-Manager auf dem PR 2.0 Summit letztes Wochenende in Berlin. Vor uns auf dem Podium sitzt in illustrer Runde (u.a. Penguin Manager Jeremy Ettinghausen, der z.B. die Wiki-Novel betreut hat und einiges über Marken und Online-Creation erzählen konnte) auch Jason Fulton, Ideation Manager von Nike.
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“Behavioral Targeting” ist schon seit den Anfängen des Internets ein Traum aller Mediaplaner: genau zu wissen, wer gerade auf die Website schaut und die Werbung entsprechend anpassen. Und dass nicht nur auf Alter, Ort und Geschlecht, sondern auch darauf, was er/sie sich vorher alles angesehen hat. Deswegen “behavioral” – das Verhalten im Internet wird auf möglichst passende Werbeinhalte und -formen analysiert. Firmen wie Tacoda (unlängst von AOL gekauft) oder die Berliner Nugg.ad arbeiten an Lösungen für möglichst passgenaues und echtzeitiges Ausliefern von Werbeformaten (kürzlich hat Hi-Media, u.a. für die Vermarktung von faz.net zuständig, die nugg.add Technologie übernommen).

Die australische Onlinewerbefirma Qmecom behauptet nun, ein System entwickelt zu haben, mithilfe dessen nicht nur aus verschiedenen Anzeigen für entsprechende User gewählt, sondern sogar einzelne Elemente innerhalb von Video-Ads auf die User zugeschnitten werden können. (hier zur Online-Demo). Die Rendergeschwindigkeit kann durchaus beeindrucken, das Beispielvideo hingegen noch nicht besonders. Dennoch befördert die Idee die Phantasie: Werbevideos mit Protagonisten, die dem User ähnlich sind oder die besonders attraktiv auf ihn wirken, bekannte Orte aus seiner/ihrer Umgebung usw. Die tatsächliche Anwendung dieser Technologie ist eine durchaus kreative Aufgabe.
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Diese Wand hat schon für einigen Buzz in der Blogosphäre (hier oder hier zum Beispiel) gesorgt. Adobe führt damit eine neue Produktserie ein und möchte so etwas wie “Kreativität auf verschiedenen Ebenen” symbolisieren (siehe NY Times Bericht), in dem sie auf Bewegungen in der Umgebung reagiert.
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Der weltgrößte Marktforschungskonzern Nielsen kommt aufgrund von Technologien wie Ajax und der Verbreitung von Videos zu dem Schluss, dass nicht mehr Klicks, sondern Zeit das Maß aller Dinge im Netz seien. In Zukunft sollte die Aufmerksamkeit und damit der Wert einer Webseite aufgrund der Aufenthaltsdauer seiner Besucher bemessen werden und nicht mehr per Seitenabrufe.
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Noch hat Digitale Architektur keine eigene Kategorie bei den Goldenen Löwen von Cannes. Dieser bekannteste Werbepreis wird nächste Woche erneut vergeben und orientiert sich weiterhin an traditionellen Formaten wie Film oder Radio. Immerhin heißt eine der Kategorien “Cyber” und es nicht so, dass es keine Werber gäbe, die sich über Interaktivität und Dialog Gedanken machen würden.

Jean Rémy von Matt zum Beispiel, der erneut in der Jury für die Löwen-Vergabe sitzt, spricht in einem Interview mit der W&V von der Kombination aus Outdoor und Digitalität, freilich nur in einem Nebensatz. Uns würde schon interessieren, wie er sich die “digitalen Möglichkeiten” der Out-of-home-Kommunikation vorstellt. Vielleicht so (pdf 1,85MB)?

Was haben Origami und Blogs gemeinsam?
Nun, Origami, die japanische Kunst des Papierfaltens, ist eine echte Herausforderung: Wer als Origami-Künstler sein Geld verdienen möchte, muss wirklich ein Meister seines Faches sein.
Ein glaubwürdiges, unabhängiges Weblog zu führen, ist ebenfalls eine Herausforderung. Wer sein Geld erbloggen möchte, muss also auch ein Meister seines Faches sein.
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