BlogBurst bringt Blogs in die Zeitungen
Während hierzulande die Diskussion über das Verhältnis von Blogs und Journalismus resp. Medien und Blogosphäre immer noch kontrovers diskutiert wird, lassen sich die traditionellen Medien in den USA immer mehr auf die Blogosphäre ein.
Zwar werden auch dort sehr schnell kritische Stimmen laut, wenn das Wort „Journalismus“ im Zusammenhang mit Blogs auftaucht, doch scheint man sich hier des wachsenden Einflusses und der Leserakzeptanz der Weblogs sehr bewusst zu sein. Und so verfahren die Medienhäuser in den USA nach dem Motto „if you cant`t beat them, join them“. Weiterlesen »

Die Studie “Searching for Loyalty” (PDF, kostenlose Registrierung nötig) der Firma compete bringt Probleme mit sich: Untersucht wurde, welche Suchmaschine den höchsten Anteil an Nutzern aufweist, die ausschließlich jeweils nur diese eine Suchmaschine verwenden. Das tun laut compete 71% der Google-Nutzer, ca. 48% der Yahoo-Nutzer und zwischen 20 und 30% der Nutzer von MSN, AOL und Ask. Bei allen anderen ist der Anteil geringer. Aber was bedeutet der Begriff “loyal” in diesem Zusammenhang eigentlich?
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Der Anteil der Unternehmen, die Online Maßnahmen im Marketing Mix nutzen ist auf 80% gestiegen. Es sei sogar mit einer schnellen Annäherung an 100% zu rechnen. Dies ist der Studie “Where and Why Advertisers Are Moving Online” zu entnehmen, die das Forschungsinstitut Outsell Inc. herausgegeben hat. Sie basiert auf einer Befragung von 1200 Werbetreibenden mit einem Werbe-Gesamtetat von 2,4 Milliarden US$.
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Werbung in Online-Games

Manchmal lohnt ein kurzer Blick in die Vergangenheit und gegenwärtige Entwicklungen erscheinen in einem neuem Licht. Zwar ist die Historie der Softwareindustrie bislang eine eher kurze, dafür laufen hier die Wandlungsprozesse schneller. Ende der 80iger Jahre etwa, brachte der japanische Hersteller Sega das heute als Arcade-Klassiker geltende Spiel „Super Monaco Grand Prix“ auf den Markt und in einem Punkt war Sega damals seiner Zeit voraus:
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Vergangene Woche fand in München die Veranstaltung der renommierten “übernationalen Vereinigung für Kommunikationsforschung MÜNCHNER KREIS” statt. Die Vorträge der hochinteressanten Mischung von sozialwissenschaftlich, medienpolitisch und technologisch orientierten Referenten aus Forschung und Praxis stehen nun auf der Website des Münchner Kreis als Real-Video zum Abruf bereit.

Besonders angesprochen haben uns die ketzterisch-innovative Suchkritik von Oliver Gerstheimer, Managing Director der chilli mind GmbH aus Kassel, der Vortrag von Bradley Horowitz zur Rolle von Social Media bei Yahoo! sowie die polemisch-provokanten Gedanken von Macmillan CEO und UK Publishers’ Association Präsident Richard Charkin zum Spannungsfeld “Google Print” und Verlagshäuser.

Wer mittels einer Suchmaschine auf eine Website gelangt, geht dort überdurchschnittlich gerne einkaufen, so das Marktforschungsinstitut WebSideStory. Zwar bringen Suchmaschinen nicht, wie Shopanbieter behauptet, “die höchste Conversionrate”. Immerhin aber führten 2,3% der per herkömmlicher Suchmaschine gewonnenen Besucher eine Kaufaktion durch. Damit war die Conversion mehr als doppelt so hoch, wie beim kumulierten Rest der anderen Internet-Herkünfte (darunter Banneranzeigen, Affiliate Links, Shopping Suchmaschinen). Lediglich Besuche, die mit einer Direkteingabe von Hand bzw. einem Bookmark-Klick begannen, erreichten eine höhere Konversionsrate von 4,23%. Zum untersuchten Panel gehörten Websites, die einen jährlichen Online-Gesamtumsatz von 3 Milliarden US$ erzielen und unterschiedlichen e-commerce-Kategorien zuzuordnen sind.
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Chronik eines angekündigten “delistings”

Bereits am 11. Januar kündigte Google-Qualitätssicherer Matt Cutts in seinem Blog ein entschiedeneres Vorgehen von Google gegen Regelverstösse durch internationale Seiten an. Er lieferte auch gleich ein Beispiel mit: “Mercedes” in hunderten von Variationen hiess es auf einer für das menschliche Auge unlesbaren Seite von automobile.de. Am 1. Februar führte Philip Lenssen in Google Blogoscoped vor, dass auch BMW in ähnlicher Weise gegen die Google-Hausregeln verstösst. Vergangene Woche in Blogs und Podcasts als unmittelbar bevorstehend vorausgesagt, kam es dann am Samstag tatsächlich zur Sperrung von BMW und anderen. Ein sehr breites Medienecho zeigt seither, wie dringend die Präsenz in Suchmaschinen inzwischen einer professionellen kommunikativen Begleitung bedarf.
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Im Fachmagazin Horizont Ausgabe 4/2006 ist eine Interview zum Digital Lifestyle Day zu lesen. Als Experte für digitalen Lebenstil wird der Geschäftsführer Marketing und Communications der Hubert Burda Media befragt. Die interessanteste Erkenntnis aus der Lektüre des Artikels ist: Alles ist Blogging! Flickr? Blogging! Myspace? Blogging! Skype? VoIP? Nein, auch Blogging! Wir meinen: Ein wenig Beratung könnte hier nicht schaden – sowohl für den Experten als auch für das Fachmedium, das diese “Fachinformationen” einfach druckt.
Skype – VoIP Service
Flickr – Social Foto Service
Myspace – Social Networking Community

Auf dem Weg zum Branded Entertainment
Und es läuft und läuft und läuft: Das gute alte Werbefernsehen. Trotz eifriger Diskussion über Deregulierung und Flexibilisierung der TV-Werbemärkte, bleibt vorerst alles wie es war. Laut jüngster Entscheidung der EU-Kommission, werden die Zuschauer auch weiterhin Werbespots „en bloc“ zu sehen bekommen. Sonderwerbeformen und Special Ads, welche die klassischen Werbeinseln verdrängen sollten und der Branche eine Belebung des Geschäfts versprachen, werden auch weiterhin die Ausnahme bleiben. Derweil mausern sich im Internet gestreamte Werbespots und Online-Videos zum einflussreichsten Werbeformat und werden als Zukunft der Online-Werbung gehandelt. Weiterlesen »

Markentrends Podcast Folge 5

Beim markentrends podcast geht es um Ideen, Kampagnen, Geschichten und Praktiken der digitalen Markenkommunikation.
Folge 5 dreht sich um Video-Blogs oder V-Logs oder Vlogs und ihr Potenzial.

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