Die Diskussion um Weblogs als “Klowände” des Internets hat mittlerweile sogar den Sprung in den anglo-amerikanischen Sprachraum geschafft. Technorati versucht, die doch sehr deutsche Diskussion seinen englischsprachigen Nutzern nahezubringen.
Im deutschsprachigen Raum beschäftigt sich aktuell das Meinungsmacherblog mit der Diskussion als Chance zu einem professionelleren Umgang von Werbern mit “neuen” Internet-Öffentlichkeiten.

Passen Agenturen noch in das Geschäftsmodell von Paid-Search-Anbietern?

In den letzten Jahren hat es vor allem Google verstanden, mit innovativen Produkten und einer durchdachten Expansionsstrategie an einem Quasi-Monopol zu arbeiten. So kommt heute kaum ein Internetuser mehr an der Suchmaschine vorbei. Gleiches gilt für Unternehmen und Agenturen die via Google für Marken und Produkte im Netz werben. Ein erheblicher Teil des Paid-Search-Geschäfts läuft heute über den Platzhirsch Google und der Bereich des Suchmaschinenmarketings bleibt auf dynamischem Wachstumskurs. Für die Google – Strategen scheint dies allerdings nur ein weiterer Zwischenschritt auf dem Weg zu weit ambitionierteren Zielen zu sein. Weiterlesen »

Offizielle Zahlen zum Thema Klickbetrügerei gibt es zwar nicht, aber zurückhaltende 20% dürften es nach Expertenschätzungen schon sein. Jeder fünfte Click also ein Betrug?
Eine Zahl, die genauso wie auch weit höhere Schätzungen, welche hier und dort zu hören sind, im Bereich des Spekulativen bleiben werden. Denn mehr Licht ins Dunkel könnten allein die Paid Search Anbieter allen voran Google bringen. Diese aber verspüren (verständlicherweise) kaum ein Verlangen, Zahlen zu veröffentlichen. Für Werbetreibende bleibt daher nur darauf zu vertrauen, dass die Logfile-Analyse-Tools und die Kniffe der Betreiber einen ausreichenden Schutz vor Klick-Attacken bieten. Weiterlesen »

„Da wo man singt, da lass dich ruhig nieder…“

….heißt es so schön im Volksmund. Auch in der Blogosphäre wird tagtäglich viel und legt man die ungebrochene öffentliche Aufmerksamkeit am Thema zugrunde vor allem laut gesungen. Die Diskussion hat immer mehr auch die Unternehmen aufhorchen lassen. Corporate Weblogs werden, wenn nicht eingerichtet, so doch eifrig diskutiert und die Kommunikationsrichtlinien um unternehmensinterne Blogger-Policies ergänzt. Laut Umfrage der Capital, bloggen derzeit fünf der 30 Dax-notierten Unternehmen via Corporate- Blogs. Fünf weitere Unternehmen planen seine Implementierung. Die Unternehmen stellen sich langsam aber sicher auf die veränderten Bedingungen der Netzkommunikation ein und versuchen das Potenzial von Weblogs auch für Werbung und Marketing zu nutzen.
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Markentrends Podcast Folge 4

Beim markentrends podcast geht es um Ideen, Kampagnen, Geschichten und Praktiken der digitalen Markenkommunikation.
Folge 4 dreht sich um die Frage ob RSS-Feeds mittelfristig den klassischen Newsletter ersetzen werden.

RSS – Ersatz für den Newsletter?

Eine politische Nachricht für jeden Ort
Vieles spricht dafür, dass die Bedeutung mobiler Kommunikation in all seinen Facetten auch in Zukunft weiter steigen wird. Arbeiten, Unterhaltung, Bildung – auf mobilen Geräten, ortsunabhängig, jederzeit verfügbar. Wie wird die verstärkte Nutzung die politische Landschaft und den Umgang der Parteien mit ihren Mitgliedern und Wählern beeinflussen?
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Virtuelle Helfer im Online-Business
Vielleicht mag es an dem Hauch von Science Fiction liegen, der irgendwie immer mitschwingt wenn das Thema Avatare auftaucht: Es wirkt immer etwas befremdlich, wenn im gleichen Zusammenhang von Dienstleistung und kommunikativem Nutzen für Unternehmen und deren Web-Auftritten gesprochen wird.
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Über das Internet lassen sich verschiedene Bezugsgruppen einer Organisation gezielt ansprechen. Die wichtigsten Multiplikatoren sind Journalisten, welche die Informationen und Botschaften einer Partei durch ihre Tätigkeit an ein größeres Publikum weiter vermitteln. Journalisten haben besondere Anforderungen an eine Website. Sie wollen die Informationen vor allen Dingen schnell und einfach. Ein Klick zuviel kann schon einen Artikel weniger bedeuten. Bei dem Aufbau von Presseportalen geht es nicht nur um das Einstellen von Pressemitteilungen, sondern um das Bereitstellen einer großen und praktischen Menge an Informationen, die von Journalisten für Web, Print, Radio und TV verwendet werden kann. Hier eine kurze Checkliste für die essentiellen Zugaben eines Pressebereichs:
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PR- und Issue-Management

Suchmaschinenmarketing wurde bisher hauptsächlich als ein Instrument zur Verkaufsförderung von Produkten im Internet eingesetzt. Mit der zunehmenden Rolle der Suchmaschinen als Gatekeeper im Internet und der (subjektiven) Wahrnehmung vieler User, dass das, was sie in einer Suchmaschine nicht finden, im Netz nicht von Bedeutung ist, rücken neue Aspekte der Nutzung von Suchmaschinenmarketing nun verstärkt ins Blickfeld.
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